Рекламное
В метро тут ездил, попользовался вайфаем. Двойственное чувство: они мне пытаются просунуть рекламу, на которую я заведомо не среагирую. Т.е. вроде как они хотели меня напарить, а получилось, что я их напарил.
Вообще рекламистам со мной туго приходится: большинство каналов воздействия обрезаны. Телевизора нет, адблок стоит, соцсетевые спамеры слишком легко вычисляются и работают скорее в минус. И вот стало интересно: а вообще насколько успешна по отношению ко мне традиционная реклама на лояльность к брэндам? Стал думать.
Однозначно успешная рекламная кампания у Gilette. Тут все четко. Лучше для мущщины нет и все дела. Бреюсь им, и даже замечаю новые рекламки. Хотя есть некая неуверенность - а другое что-то есть вообще, не откровенно маргинальное? Я тупо не помню альтернатив на кассе в супермаркете. Одноразовые "БИК" еще есть, но это почти "Нева", не считается.
Достаточно неплохо работает нефтянка. Выбираю заправки известных брендов. Соображения рациональные, но само отнесение брэнда к малорисковому основано все-таки на его известности. Впрочем, совсем не помню рекламы нашего бензозаправочного крупняка. Разве что зеленые подсолнухи...
Автомобили? Ну хз. Бренд на принятие решений воздействует, но как-то очень неоднозначно.
В сфере одежды-обуви тупо не умею в демонстративное потребление. Не знаю, что там и как. Слышал слово "лабутены", но это вроде как не для мальчиков. Конечно, знаю слово "Адидас", и даже штаны у меня такие есть, в них как раз сейчас сижу (с удивлением недавно это обнаружил, я-то думал - просто треники). Так что при прочих равных все-таки бренд работает. Правда, есть подозрение, что реклама тут ни при чем, а при чем стишки советских времен про "сегодня носит адидаст, а завтра родину продаст".
Торговля - скорее, отрицательная селекция. "Дикси" и "Пятерочку" при наличии выбора постараюсь обойти, ибо гнильем каким-то торгуют. У остальных есть определенный набор ожиданий: знаешь, на что можно рассчитывать. Так что цвет вывески как-то влияет.
Бытовая химия - нихтъ. Т.е. я более-менее стабильно покупаю какие-то определенные товары, но влияния марки на выбор там ноль. Рекламы того, чем пользуюсь - не помню и не видел никогда. Акс видел, помню, реклама прикольная, товаром не пользуюсь (не из-за рекламы, методом тыка что-то там случайно покупал, не понравилось). Но цвет и форма конкретной упаковки безусловно важны, чтобы узнать на полке. Если не узнаю - куплю другое, если понравится - буду пользоваться им. Название бренда - не помню. Плюс, конечно, солидный вид упаковки влияет на решение, нечто, рОзлитое в "чебурашки", импульсивно не куплю. О! Вру. Фэйри помню. Но у меня посудомойка, для нее выбор средств довольно ограничен. Я читал в интернете байки об успешной рекламе ("стиральный порошок выглядит как-то так" - и оранжевая коробка с кружком) - точно мимо, отрицательная селекция. Во-первых, я порошок не покупаю, это в ведении жены, а во-вторых - мы японским стираем, в каких-то бледных безликих коробочках, у меня на него аллергии нет.
Электронщина и бытовая техника? Ну, в общем, да, доверие к гнусмасу повыше, чем к ХуйДзыньБунь. Гнусмаса у меня в доме больше, чем остального. Но что-то есть сомнения, что на это повлияло зрелище синего овала на доме Пашкова.
О! Аспирин. Стойкий приверженец бренда.
А как у вас?
Вообще рекламистам со мной туго приходится: большинство каналов воздействия обрезаны. Телевизора нет, адблок стоит, соцсетевые спамеры слишком легко вычисляются и работают скорее в минус. И вот стало интересно: а вообще насколько успешна по отношению ко мне традиционная реклама на лояльность к брэндам? Стал думать.
Однозначно успешная рекламная кампания у Gilette. Тут все четко. Лучше для мущщины нет и все дела. Бреюсь им, и даже замечаю новые рекламки. Хотя есть некая неуверенность - а другое что-то есть вообще, не откровенно маргинальное? Я тупо не помню альтернатив на кассе в супермаркете. Одноразовые "БИК" еще есть, но это почти "Нева", не считается.
Достаточно неплохо работает нефтянка. Выбираю заправки известных брендов. Соображения рациональные, но само отнесение брэнда к малорисковому основано все-таки на его известности. Впрочем, совсем не помню рекламы нашего бензозаправочного крупняка. Разве что зеленые подсолнухи...
Автомобили? Ну хз. Бренд на принятие решений воздействует, но как-то очень неоднозначно.
В сфере одежды-обуви тупо не умею в демонстративное потребление. Не знаю, что там и как. Слышал слово "лабутены", но это вроде как не для мальчиков. Конечно, знаю слово "Адидас", и даже штаны у меня такие есть, в них как раз сейчас сижу (с удивлением недавно это обнаружил, я-то думал - просто треники). Так что при прочих равных все-таки бренд работает. Правда, есть подозрение, что реклама тут ни при чем, а при чем стишки советских времен про "сегодня носит адидаст, а завтра родину продаст".
Торговля - скорее, отрицательная селекция. "Дикси" и "Пятерочку" при наличии выбора постараюсь обойти, ибо гнильем каким-то торгуют. У остальных есть определенный набор ожиданий: знаешь, на что можно рассчитывать. Так что цвет вывески как-то влияет.
Бытовая химия - нихтъ. Т.е. я более-менее стабильно покупаю какие-то определенные товары, но влияния марки на выбор там ноль. Рекламы того, чем пользуюсь - не помню и не видел никогда. Акс видел, помню, реклама прикольная, товаром не пользуюсь (не из-за рекламы, методом тыка что-то там случайно покупал, не понравилось). Но цвет и форма конкретной упаковки безусловно важны, чтобы узнать на полке. Если не узнаю - куплю другое, если понравится - буду пользоваться им. Название бренда - не помню. Плюс, конечно, солидный вид упаковки влияет на решение, нечто, рОзлитое в "чебурашки", импульсивно не куплю. О! Вру. Фэйри помню. Но у меня посудомойка, для нее выбор средств довольно ограничен. Я читал в интернете байки об успешной рекламе ("стиральный порошок выглядит как-то так" - и оранжевая коробка с кружком) - точно мимо, отрицательная селекция. Во-первых, я порошок не покупаю, это в ведении жены, а во-вторых - мы японским стираем, в каких-то бледных безликих коробочках, у меня на него аллергии нет.
Электронщина и бытовая техника? Ну, в общем, да, доверие к гнусмасу повыше, чем к ХуйДзыньБунь. Гнусмаса у меня в доме больше, чем остального. Но что-то есть сомнения, что на это повлияло зрелище синего овала на доме Пашкова.
О! Аспирин. Стойкий приверженец бренда.
А как у вас?
no subject
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
no subject
НО! Во Франции четко пришлось выбирать по знакомому цвету и лого, хотя альтернативы были.
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
no subject
(no subject)
(no subject)
no subject
Правильное отношение к этому делу - негативный выбор. Ну то есть есть бренды, несущие огромный отрицательный заряд. Это может быть от навязчивой рекламы из каждого утюга, от каких-то традиций (ну вот напрример я не перевариваю фольксваген из-за их любви к крупноузловой замене) или маркетолохических напоров (суньсамг в мабилах со своим "стилем, имиджем, вы этого достойны").
Остальное - НИКАКОЕ. Ноль. Ни плюс ни минус, и выбор по подворачивании под руку на полке. Буду я еще помнить как там стиральный порошок называется и решать на этой основе вопрос жизни и смерти в три доллара ценой, ага.
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
(no subject)
(no subject)
no subject
no subject
Я работаю в "брендовой" компании, поэтому все шампуни-гели-мыло (и уж тем более "солнечная серия", которую знают и активно пользуют на всех континентах) у меня дома в приоритете.
А так... Что касается шмотья, то мне идеально подходят лекала Zara и Pull and Bear, например, поэтому остальное я просматриваю редко (лень мне). Гнусмас или леново - мне пофиг, "лишь бы да". В сущности, все это в чистом виде китайская хуань, как и все, что здесь у нас продается
no subject
Но я не в курсе, что такое "солнечная серия". Защитные кремы от солнца я покупаю по цифре UV. Ну где-то на заднем плане, конечно, идет принцип "крупной марки", см. выше, от этого практически невозможно отстроиться, кто бы что ни говорил.
(no subject)
no subject
Дурасел и Энерджазер дорекламировались до полных смешаний брендов.
Ну ка кто вспомнит, заяц в рекламе был у дурасела или у энерджайзера? :)
no subject
а заяц идет в пень.
(no subject)
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
Еще есть Schick или что-то наподобие, в том числе - бритвы, в том числе многоразовые.
А вообще в контексте бритв есть еще бренд Solingen... :)
no subject
Золинген - ну даааа :)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
Остальное не так систематично.
При закупках в одном супермаркете - их собственные бренды, карманные.
no subject
постскриптум. а, да. и ещё больше года назад поменял бритву на машинку для стрижки волос - без насадки оставляет примерно однодневную щетину, можно возить по щетине дважды в рабочую неделю и забыть, как страшный сон, покупку гелей, лосьонов и лезвий.
no subject
no subject
Единственный продукт, который начал потреблять исключительно благодаря рекламе по ТВ - жевательная резинка "Орбит".
Но на самом деле это ведь работает не так "О, помню знак красивый на крыше - надо купить". А скорее именно на "но само отнесение брэнда к малорисковому основано все-таки на его известности."
no subject
(no subject)
no subject
Кстати, если бы я заказывал рекламу, я бы просто делал 5-10 секундные ролики с логотипом и тишиной. Человек глаза на тишину поднял (в телевизоре) - а там логотип. И всё.
И на сайтах так же. Просто логотип, может быть, типовая упаковка и т.д.
UPD: Если подумать, именно этим и занимаются рекламы на бортиках стадионов.
no subject
Другая реклама работает уже совсем не так.
А на сайтах это просто бессмысленно, т.к. сайт - это pull, а не push.
(no subject)
(no subject)
no subject
--
Коган-варвар
no subject