city_rat: (крыс кусаби)
[personal profile] city_rat
В метро тут ездил, попользовался вайфаем. Двойственное чувство: они мне пытаются просунуть рекламу, на которую я заведомо не среагирую. Т.е. вроде как они хотели меня напарить, а получилось, что я их напарил.

Вообще рекламистам со мной туго приходится: большинство каналов воздействия обрезаны. Телевизора нет, адблок стоит, соцсетевые спамеры слишком легко вычисляются и работают скорее в минус. И вот стало интересно: а вообще насколько успешна по отношению ко мне традиционная реклама на лояльность к брэндам? Стал думать.

Однозначно успешная рекламная кампания у Gilette. Тут все четко. Лучше для мущщины нет и все дела. Бреюсь им, и даже замечаю новые рекламки. Хотя есть некая неуверенность - а другое что-то есть вообще, не откровенно маргинальное? Я тупо не помню альтернатив на кассе в супермаркете. Одноразовые "БИК" еще есть, но это почти "Нева", не считается.

Достаточно неплохо работает нефтянка. Выбираю заправки известных брендов. Соображения рациональные, но само отнесение брэнда к малорисковому основано все-таки на его известности. Впрочем, совсем не помню рекламы нашего бензозаправочного крупняка. Разве что зеленые подсолнухи...

Автомобили? Ну хз. Бренд на принятие решений воздействует, но как-то очень неоднозначно.

В сфере одежды-обуви тупо не умею в демонстративное потребление. Не знаю, что там и как. Слышал слово "лабутены", но это вроде как не для мальчиков. Конечно, знаю слово "Адидас", и даже штаны у меня такие есть, в них как раз сейчас сижу (с удивлением недавно это обнаружил, я-то думал - просто треники). Так что при прочих равных все-таки бренд работает. Правда, есть подозрение, что реклама тут ни при чем, а при чем стишки советских времен про "сегодня носит адидаст, а завтра родину продаст".

Торговля - скорее, отрицательная селекция. "Дикси" и "Пятерочку" при наличии выбора постараюсь обойти, ибо гнильем каким-то торгуют. У остальных есть определенный набор ожиданий: знаешь, на что можно рассчитывать. Так что цвет вывески как-то влияет.

Бытовая химия - нихтъ. Т.е. я более-менее стабильно покупаю какие-то определенные товары, но влияния марки на выбор там ноль. Рекламы того, чем пользуюсь - не помню и не видел никогда. Акс видел, помню, реклама прикольная, товаром не пользуюсь (не из-за рекламы, методом тыка что-то там случайно покупал, не понравилось). Но цвет и форма конкретной упаковки безусловно важны, чтобы узнать на полке. Если не узнаю - куплю другое, если понравится - буду пользоваться им. Название бренда - не помню. Плюс, конечно, солидный вид упаковки влияет на решение, нечто, рОзлитое в "чебурашки", импульсивно не куплю. О! Вру. Фэйри помню. Но у меня посудомойка, для нее выбор средств довольно ограничен. Я читал в интернете байки об успешной рекламе ("стиральный порошок выглядит как-то так" - и оранжевая коробка с кружком) - точно мимо, отрицательная селекция. Во-первых, я порошок не покупаю, это в ведении жены, а во-вторых - мы японским стираем, в каких-то бледных безликих коробочках, у меня на него аллергии нет.

Электронщина и бытовая техника? Ну, в общем, да, доверие к гнусмасу повыше, чем к ХуйДзыньБунь. Гнусмаса у меня в доме больше, чем остального. Но что-то есть сомнения, что на это повлияло зрелище синего овала на доме Пашкова.

О! Аспирин. Стойкий приверженец бренда.

А как у вас?

Date: 2015-10-09 11:00 pm (UTC)
From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com
А никак. Последний раз - и единственный, наверное, лет за пять - когда я принял решение исходя из рекламы, это когда я из неё (дотянулась, проклятая, в гостях у собственной моей матушки - там обычно включён телевизор) узнал о существовании каких-то там гелей, прочищающих трубы, а мне как раз нужно было - и при том страшно не хотелось корячиться под раковиной раком со стальным тросиком в руках. Не от брезгливости (я не брезглив), а коленка болела.
Edited Date: 2015-10-09 11:01 pm (UTC)

Date: 2015-10-09 11:05 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Я таки думаю, что полная отстройка от брендов - иллюзия. Пылесос у вас какой? А монитор? Возможно, марки ХуйДзыньБунь, но вероятнее всего - нет. Хотя теоретически можно найти не хуже Гнусмаса на алиэкспрессе.

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-10 11:18 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:28 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-10 07:20 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-12 11:15 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-12 02:58 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-09 11:13 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
NB: я специально подчеркнул, что речь о классическом продвижении бренда. Это не лобовая реклама "крота" для труб: "купите два по цене трех, и ваш член увеличится вчетверо". Вот синий овал на ленинке - он сам по себе не продает. Но при заходе в магазин вы видите этот синий овал на пылесосе и подсознательно отмечаете - "ну это какой-то крупный производитель, которого не нужно искать с собаками для ремонта по гарантии, и вообще". А ХуйДзыньБунь - что-то хрен его знает, друзья его не хвалили, и какой-то вот подозрительный заусенец на проводе. Дешевка, стремно.

(no subject)

From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_slw/ - Date: 2015-10-10 08:00 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:54 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_slw/ - Date: 2015-10-10 02:05 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-12 11:16 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_slw/ - Date: 2015-10-12 11:22 am (UTC) - Expand

Date: 2015-10-09 11:19 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
И да, острый вопрос: а бреетесь чем?

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-10 11:22 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:28 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-10 07:24 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-12 11:13 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] wolk-off.livejournal.com - Date: 2015-10-12 03:00 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-04 03:26 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-09 11:24 pm (UTC)
From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com
Да примерно так же. Из посудомоя Калгонит, на посудомойке брендовая наклейка обнаружилась. Дескать, апрувед.

Date: 2015-10-09 11:28 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Подозреваю, что не калгонит, а финиш. Я его тоже до сих пор использовал по причине физического отсутствия альтернатив, но вот сейчас появилось что-то отечественного производства, а финиша не было, я взял и пока доволен (но пересыпал в банку из под финиша, так как она удобнее).

НО! Во Франции четко пришлось выбирать по знакомому цвету и лого, хотя альтернативы были.

(no subject)

From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com - Date: 2015-10-09 11:31 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-09 11:57 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-09 11:58 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 12:28 am (UTC)
From: [identity profile] strangerdiary.livejournal.com
Levi's например

Date: 2015-10-10 12:28 am (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Вот всегда их путал.

(no subject)

From: [identity profile] strangerdiary.livejournal.com - Date: 2015-10-10 12:30 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:29 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 01:02 am (UTC)
From: [identity profile] antontsau.livejournal.com
Жалкие нестойкие к мозгомойке слизнегадоидные людишкиии!

Правильное отношение к этому делу - негативный выбор. Ну то есть есть бренды, несущие огромный отрицательный заряд. Это может быть от навязчивой рекламы из каждого утюга, от каких-то традиций (ну вот напрример я не перевариваю фольксваген из-за их любви к крупноузловой замене) или маркетолохических напоров (суньсамг в мабилах со своим "стилем, имиджем, вы этого достойны").

Остальное - НИКАКОЕ. Ноль. Ни плюс ни минус, и выбор по подворачивании под руку на полке. Буду я еще помнить как там стиральный порошок называется и решать на этой основе вопрос жизни и смерти в три доллара ценой, ага.

Date: 2015-10-10 03:21 am (UTC)
From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com
А у меня есть знакомый, который способен обойти три-четыре ближайших магазина, чтобы купить бутылку пива на три рубля дешевле. Это тоже крайность.

(no subject)

From: [identity profile] antontsau.livejournal.com - Date: 2015-10-10 03:28 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:32 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] antontsau.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:36 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:43 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] antontsau.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:47 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] sam-buddy.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:52 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] antontsau.livejournal.com - Date: 2015-10-11 09:59 am (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 07:41 am (UTC)
From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_nik_/
Если аллергия на все порошки кроме пары-тройки особых, то помнить приходится. И решать. Цена при этом совершенно не роляет.

(no subject)

From: [identity profile] antontsau.livejournal.com - Date: 2015-10-10 08:08 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:32 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 01:51 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Негативная селекция на основе эмоций - это такая же когнитивная ловушка. Единственное ее сомнительное достоинство - что она не в интересах кого-то конкретного. Но, в общем, если грабли на землю брошены просто так, а не против тебя лично - особой гордости от наступания на них испытывать смысла нет.

Date: 2015-10-10 04:27 am (UTC)
From: [identity profile] glint-way.livejournal.com
Сити Крыс - это бренд! :)))
Я работаю в "брендовой" компании, поэтому все шампуни-гели-мыло (и уж тем более "солнечная серия", которую знают и активно пользуют на всех континентах) у меня дома в приоритете.
А так... Что касается шмотья, то мне идеально подходят лекала Zara и Pull and Bear, например, поэтому остальное я просматриваю редко (лень мне). Гнусмас или леново - мне пофиг, "лишь бы да". В сущности, все это в чистом виде китайская хуань, как и все, что здесь у нас продается

Date: 2015-10-10 01:36 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Слово "зара" я знаю, когда швейцарцы потеряли наши чемоданы, мы были вынуждены купить там пару маек. Но у модников вроде нищебродское что-то считается, нет?

Но я не в курсе, что такое "солнечная серия". Защитные кремы от солнца я покупаю по цифре UV. Ну где-то на заднем плане, конечно, идет принцип "крупной марки", см. выше, от этого практически невозможно отстроиться, кто бы что ни говорил.

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-04 03:34 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 05:10 am (UTC)
From: [identity profile] gray-bird.livejournal.com
Главная укатайка на рекламном рынке батареек.
Дурасел и Энерджазер дорекламировались до полных смешаний брендов.
Ну ка кто вспомнит, заяц в рекламе был у дурасела или у энерджайзера? :)

Date: 2015-10-10 08:03 am (UTC)
From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_slw/
батарейки -- космос и икея, потому что ценник!
а заяц идет в пень.

(no subject)

From: [identity profile] besm6.livejournal.com - Date: 2015-10-10 12:51 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 01:37 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
У энерджайзера, потому что в молодости меня одна девушка так называла.

(no subject)

From: [identity profile] chieftain-yu.livejournal.com - Date: 2015-10-10 01:58 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-04 03:35 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-11-05 08:56 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-05 05:04 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 05:21 am (UTC)
From: [identity profile] chieftain-yu.livejournal.com
В сфере товаров для бритья еще есть Arko и прочие олдспайсы - кремы для бритья, лосьоны после - и так далее.
Еще есть Schick или что-то наподобие, в том числе - бритвы, в том числе многоразовые.

А вообще в контексте бритв есть еще бренд Solingen... :)

Date: 2015-10-10 01:39 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
О!!! Шик, точно, я такой бренд знаю, но не припомню на полках у касс. Если он там есть - то абсолютная эффективность брендированной рекламы Жилетта доказана.

Золинген - ну даааа :)

(no subject)

From: [identity profile] chieftain-yu.livejournal.com - Date: 2015-10-10 02:01 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] egor-13.livejournal.com - Date: 2015-10-12 01:11 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] quallian-leion.livejournal.com - Date: 2015-10-16 06:44 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-04 03:38 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] egor-13.livejournal.com - Date: 2015-11-05 12:18 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] city-rat.livejournal.com - Date: 2015-11-05 08:47 am (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-05 05:06 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 05:27 am (UTC)
From: [identity profile] chieftain-yu.livejournal.com
А так в целом - Bosch (инструменты, плита и духовка), Asus (телефоны, планшеты, материнки), WD (внешние жесткие), Hitachi (внутренние).
Остальное не так систематично.

При закупках в одном супермаркете - их собственные бренды, карманные.

Date: 2015-10-10 06:02 am (UTC)
From: [identity profile] bahamut-juice.livejournal.com
примерно так же. только по магазинам хожу по всем и вайфая не нашёл в ленинградском метро.

постскриптум. а, да. и ещё больше года назад поменял бритву на машинку для стрижки волос - без насадки оставляет примерно однодневную щетину, можно возить по щетине дважды в рабочую неделю и забыть, как страшный сон, покупку гелей, лосьонов и лезвий.
Edited Date: 2015-10-10 06:04 am (UTC)

Date: 2015-10-10 09:49 am (UTC)
From: [identity profile] nemica.livejournal.com
Не, ну как. Однозначно техника (хотя китайские конторы размывают мои привычные представления о том, какой фирмы можно брать смартфон). Бытовая химия, да. Иногда - продукты питания. Спортивная обувь. Иногда - одежда. Опять же отчасти - косметика, кремы и т.п.

Date: 2015-10-10 10:12 am (UTC)
From: [identity profile] porco.livejournal.com
Вот та же фигня, абсолютно.
Единственный продукт, который начал потреблять исключительно благодаря рекламе по ТВ - жевательная резинка "Орбит".
Но на самом деле это ведь работает не так "О, помню знак красивый на крыше - надо купить". А скорее именно на "но само отнесение брэнда к малорисковому основано все-таки на его известности."

Date: 2015-10-10 01:41 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Вот да, выше пишу - даже те, кто практически полностью отстроился от рекламы (себя к таким отношу) - на известность бренда все-таки ориентируются. Но там есть когнитивная ловушка.

(no subject)

From: [identity profile] http://users.livejournal.com/_slw/ - Date: 2015-10-10 02:13 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-10 12:59 pm (UTC)
From: [identity profile] amarao-san.livejournal.com
Половина рекламы строится не на том, чтобы предложить, обратить внимание и т.д., а на том, что "почти пофигу, но вот это вроде больше привычное". А чтобы привычное - чтобы название часто встречалось. Так что в этом смысле самая бесполезная реклама полезна самим фактом показа своего бренда.

Кстати, если бы я заказывал рекламу, я бы просто делал 5-10 секундные ролики с логотипом и тишиной. Человек глаза на тишину поднял (в телевизоре) - а там логотип. И всё.

И на сайтах так же. Просто логотип, может быть, типовая упаковка и т.д.

UPD: Если подумать, именно этим и занимаются рекламы на бортиках стадионов.
Edited Date: 2015-10-10 01:00 pm (UTC)

Date: 2015-10-10 01:42 pm (UTC)
From: [identity profile] city-rat.livejournal.com
Да, и на крышах домов и т.п.
Другая реклама работает уже совсем не так.
А на сайтах это просто бессмысленно, т.к. сайт - это pull, а не push.

(no subject)

From: [identity profile] amarao-san.livejournal.com - Date: 2015-10-10 03:32 pm (UTC) - Expand

(no subject)

From: [identity profile] pan-2.livejournal.com - Date: 2015-11-04 03:40 pm (UTC) - Expand

Date: 2015-10-12 04:57 am (UTC)
From: [identity profile] old-sam.livejournal.com
Начал к себе прислушиваться и понял, что реклама вообще как-то меня обтекает. Хотя ее вокруг море разливанное и от всей не отстроишься. Если что-то надо, покупаю самое дорогое, что могу себе позволить, и обычно это вполне меня устраивает. А рекламируется это, или нет - хз.

--
Коган-варвар

Date: 2015-10-23 10:38 am (UTC)
From: [identity profile] leninka-ru.livejournal.com
И не овал это был, и не на доме Пашкова (какой ужас), (http://www.rsl.ru/ru/news/100113) а всего лишь на крыше хранилища. И демонтирована эта реклама уже несколько лет назад, надеемся, безвозвратно.

Profile

city_rat: (Default)
city_rat

July 2016

S M T W T F S
     12
345 6789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      

Style Credit

Page generated Sep. 20th, 2017 06:25 pm
Powered by Dreamwidth Studios

Expand Cut Tags

No cut tags